第四节 区域市场消费状况分析

　　在区域市场方面，全国各大区域由于经济的发展速度不同，各有突出特点，总的来说，国家政策对部分项目的开发较大影响，包括一些别墅及高档公寓，一直都在严格限制。但各地的经济水平也决定了本身的市场潜力，而且在部分场所（如写字楼市场）得到了快速的增长，更是促进了大量产品的应用。再加上国内一些大的展会等活动进行，充分起到了带动效应，包括北京奥运会的相关工作。

　　一、供应商地域分布

　　需求决定供应，从中央空调供应商地域分布可以看出，中央空调供应商的地域分布情况与市场需求区域分布基本一致。数据显示，北京、山东、上海、浙江、江苏、广东六个省市的供应商占到总体的72%，其中25%的供应商集中在以北京、山东为代表的华北地区，28%的供应商集中在以上海、浙江、江苏为代表华东地区；19%的供应商集中在以广州、深圳为代表的广东地区。

　　在中央空调供应商属性方面，贸易型企业所占比例最多，达到35%，其次为服务型企业，达到22%，二者占到全部供应商的57%，生产型企业所占比例为15%，其他类型供应商占28%。据资料，中国目前有中央空调品牌100余个，随着中央空调市场的成型，中央空调的竞争优势将向品牌和技术回归，2007年这种趋势已经开始，开利、约克、特灵、大金、麦克维尔、海尔、美的、格力、志高、LG、远大、LS等少数大品牌占据市场主导地位，生产型企业所占比重不高反映出中央空调市场的品牌集中度，同时也表明市场份额正在逐年向少数品牌集中。

　　二、各大区域整体销售状况

　　根据统计，华东地区以近140亿元占据绝对优势，无怪乎各品牌都要把华东地区作为重点和必争之地。而华南地区和华北地区分别为86.63亿元和81.4亿元，差别不大，华中地区和西南地区也分别为42.4亿元和29.6亿元，相对较少了一些，西北地区和东北地区是发展最慢的地区，都在10亿元左右。但总体而言，华东地区和西北、东北地区的差距高达130亿元，足见我国中央空调市场区域发展不均衡现象突出，而中心城市优势继续明显。由此，我们可以看到，华东市场、华北市场、华南市场依然是国内销售市场的主力，与其他几个区域相比继续保持了较大的优势，其中市场发展状态也相对更为成熟。

　　三、重点省市销售情况

　　在各大区域中我们可以发现，中心城市仍然担当了“领头羊”的角色，如在华南区域中广东占到了42%，华东区域中上海占到了38%，在华北区域中北京占到了26%。